Le C2PA (Coalition for Content Provenance and Authenticity) est un standard ouvert qui embarque dans les métadonnées EXIF d'une image toute la chaîne de production : qui a créé le fichier, quels outils ont été utilisés, quelles modifications ont été apportées, et quelle supervision humaine a été exercée. C'est un certificat d'origine numérique.
Pour les marques exposées au réputationnel — mode de luxe, cosmétiques, automobile premium — l'implémentation du C2PA est une police d'assurance contre les accusations de manipulation non-déclarée. Avec l'entrée en vigueur progressive des régulations européennes sur les contenus générés par IA, la non-traçabilité deviendra un risque juridique concret.
Dans ma pratique, le C2PA est intégré en sortie de pipeline : chaque livrable final porte ses métadonnées de provenance avant transmission au client. Ce n'est pas une contrainte — c'est une preuve de maîtrise du processus, un signal de professionnalisme que les acheteurs de direction artistique de haut niveau apprécient et commencent à exiger.
Travailler avec Andy Lechapelier
Toyota, ESA, Thales, BNP Paribas, Safran, Alstom — 10 ans de production grand compte.
Direction artistique × IA générative × orchestration créative.