Le workflow hybride physique/IA résout un problème fondamental : certains éléments d'une image de luxe ne peuvent pas être générés de façon satisfaisante — la texture d'un cuir Hermès, le poli d'une montre de haute horlogerie, la translucidité d'un parfum dans son flacon. Ces matières ont une complexité optique que même les meilleurs modèles de rendu peinent à reproduire avec suffisamment de vérité.
Le workflow hybride part du shooting physique de ces éléments à haute valeur photographique, puis intègre ces assets réels dans un environnement entièrement généré. La clé technique est la cohérence lumineuse : l'éclairage du décor IA doit matcher exactement l'éclairage du studio physique. C'est là qu'intervient la réalité mixte — en visualisant le décor généré en temps réel dans le casque VR pendant le shooting, on peut ajuster la position des sources lumineuses physiques pour qu'elles correspondent à la lumière virtuelle.
Le résultat est indiscernable d'un shooting 100% physique en studio construit — mais avec une fraction du budget de production et une flexibilité totale sur le décor. C'est la fusion des deux mondes, pas la substitution de l'un par l'autre.
Travailler avec Andy Lechapelier
Toyota, ESA, Thales, BNP Paribas, Safran, Alstom — 10 ans de production grand compte.
Direction artistique × IA générative × orchestration créative.